أربعة نصائح استراتيجية لنجاح التسويق عبر محركات البحث
يعد التسويق عبر محركات البحث بمثابة وسيلة لعرض المنتجات والخدمات في السوق الرقمي، بحيث يتم إنشاء إعلان للنشاط التجاري على صفحات إلكترونية مختلفة مع وجود مقابل على ذلك، الأمر الذي يعزز من نجاح العملية التسويقية الرقمية، ولهذا يجب الإلمام بطريقة التسويق الناجح عبر محركات البحث، وفيما يلي نعرض لكم أبرز النصائح لنجاح التسويق الإلكتروني عبر محركات البحث.
يتيح الإعلان عبر محركات البحث ظهور الإعلان إلى جانب نتائج البحث المختلفة عبر منصات التواصل الاجتماعي، بحيث يحدد جوجل موضع الإعلان وفق مجموعة من العوامل الأساسية، وفي طليعتها مدى تطابق الكلمة المفتاحية.
ينصح كل من يفكر في تحسين سوقه الرقمي بضرورة اتباع مجموعة من النصائح التي تضمن تحقيق نتائج أفضل في التسويق عبر محركات البحث، وهذه النصائح كما يلي:
- احتمالات النجاح تكون أعلى في بعض الحالات: ينصح المعنيين بضرورة تحقيق النجاح في الإعلان التسويقي عبر محركات البحث، حيث تحقق الإعلانات نجاحًا في حالات معينة ومنها:
- المنتجات والفئات والعلامات التجارية التي يعرفها الناس
- الجمهور ذو النية الشرائية العالية خاصة أولئك الذين يبحثون دومًا على أفضل سعر او شراء الخيار الأفضل، وبالتالي فهم الفئة المثالية الواجب استهدافها في السوق.
- جذب الجمهور من قنوات تسويقية أخرى: يمكن جذب أكبر قدر ممكن من العملاء عبر نشر الإعلان التسويقي في أكثر من قناة تسويقية، خاصة إن العميل يبحث بشكل دؤوب عن المنتج ومواصفاته والفئة أو العلامة التجارية التي يمتلكها، وبالتالي يكون ظهور الإعلان في محركات البحث أمرًا ضروريًا.
- تحديد مكان الجمهور المستهدف في السوق الرقمي: بحيث يفضل اختيار الكلمات المفتاحية التي تتوافق مع رغبات الجمهور مع ضرورة مراعاة مجموعة من العوامل وهي:
- محاولة استهداف العميل بالكلمات المفتاحية كطرح سؤال ما هذا؟ وما هي فوائده.
- إضافة الكلمات المفتاحية إلى الإعلان التسويقي.
- التركيز على استخدام كلمات تدفع في النهاية إلى القرار الشراء.
- التركيز على استخدام الكلمات ذات النية الشرائية العالية مثل الخصومات.
- البدء بالتدرج دون التسرع في إطلاق الحملات التسويقية، من خلال البدء بحملة واحدة لمعرفة نوعية النتائج التي سيتواصل إليها الإعلان.
- كتابة نص الإعلان المقنع: يجب مراعاة المصداقية في الكتابة، فهي الوسيلة للتغلب على التحديات التي يواجهها العميل.
وتجدر الإشارة هُنا أن التسويق عبر محركات البحث يظهر في إعلانات جوجل في مكانين اثنين، وهما:
- المكان الأول: صفحات نتائج بحث جوجل.
- المكان الثاني شبكة جوجل الإعلانية وخدماتها المختلفة مثل: اليوتيوب والجيميل ومواقع الويب العضو في الشبكة وغيرها.
هذه هي أبرز النصائح الواجب مراعاتها لتعزيز نجاح التسويق الرقمي، بهدف إتاحة الفرصة للمعلنين بوضع إعلاناتهم أمام العملاء الراغبين في الشراء.